Morskap og blogger i henhold til merkevarer
Kjenner merkevarer hvordan å snakke med nåværende mødre? Føler de seg identifisert som mødre i tv-annonser eller på sosiale nettverk? En global studie av reklamebyrået Saatchi & Saatchi viser det mødre oppfyller flere forskjellige rollerdet er sJeg ser seg bort fra det idealiserte bildet som viser publisitet, og at flertallet anser det Markedsføringen tolker ikke dem.
Mer enn halvparten av undersøkte mødre tror at annonsører ikke forstår dem. En studie utført av Saatchi & Saatchi på åtte forskjellige markeder (inkludert Mexico og den amerikanske latino-befolkningen) konsulterte mer enn 6000 kvinner for å finne ut hva de synes om deres rolle og hvordan bedrifter kommuniserer med dem.
En av de mest relevante dataene i studien er at intervjuerne føler at i stedet for dem, markedsføring snakker til sine mødre, det vil si generasjonen som går foran dem. Mens den vanlige meldingen om merker vanligvis er fokusert på den essensielle delen av næring og næring, foretrekker mødre å snakke om et "mye mer komplekst emosjonelt forhold" som ikke bare dekker deres barns funksjonelle behov.
Og mens reklamemeldinger maler morskapet som en nesten sakralisert figur, reagerte kvinner i konsultasjonen som fortsetter å bli betraktet som "ekte og menneskelig", og beholder egenskapene som definerer deres individualitet. Derfor har mange av de siste emosjonelle reklamekampanjene som tydeliggjør det virkelige livet til mødre vært så vellykkede.
Ulike roller av morskapsel
Studien fremhever de ulike rollene som mødre spiller hjemme. 47 prosent av tiden er viet til mors rolle, men ikke bare tar barna sine tid på seg. Så 11 prosent av tiden de oppfører seg som "trener" av barna sine bidra til trening og utdanning, 7% dedikerer det for å opprettholde sikkerheten og komforten i huset, i 5% av tiden de opptrer som "fan" av barna sine (går og ser på spillene sine og tar med og tar til aktivitetene ekstracurricular aktiviteter), og en annen 4% dedikerer det til å være, ganske enkelt, ledsager av sine barns spill.
Merker vet at det å knytte og vite godt til et publikum som mødre er avgjørende, siden de har blitt de beste foreskriverne av merkevarer. Så mye, at kvinnelig bloggerbevegelse Det har blitt et fenomen, og de er allerede en reell pressegruppe for merkevarer som i økende grad regner med at de markedsfører nye produkter eller tester deres kvalitet.
Maternity blogger og blogger mødre
Blogger mødre har blitt opinionsledere og deres erfaringer påvirker leserne sine. La oss ikke glemme, mødre stoler på andre mødre. Fra blogger som begynte som en spontan lettelse på morskap, graviditet, familie eller utdanning, har mors blogosfære utviklet seg så mye de siste årene at det er til og med plattformer som agglutinerer fødselsblogger; sanne juveler i design, layout, strategi og store doser profesjonalitet. Noen sier at det selv er overdreven, men i mange tilfeller er levebrødene til de kvinnene som har bodd utenfor arbeidsmarkedet og De har gjenoppfunnet seg etter deres moderskap viser på nettverket det beste av deres ansikter.
Et av de viktigste nettene i Spania er Madresfera, som samler mer enn 3.600 blogger fra mødre og fedre om morskap, dekorasjon, reise, foreldre ... hele universet av barn og deres ting. I tillegg forbinder Madresfera disse bloggingmødrene til mors bloggosphere med de viktigste merkene i sektoren som tilbyr salgsfremmende tiltak og dermed genererer meninger og muligheter til å profesjonalisere innholdet i disse bloggene.
Moderskap er fasjonabelt, verdien av mødre blir stadig mer anerkjent, og det er viktig at rollen som morskap og kvinner både i reklame og i samfunnet, være passende og konsistent med virkeligheten i det øyeblikket vi lever .
María Zalbidea González. Bloggforfatter Sying av den digitale skillelinjen
