Økning i leketøysalg i Spania
Mange ganger blir motefilmer også utviklingen i et bredt spekter av sektorer, spesielt "merchandasing", med leker som maksimal eksponent. Dette har skjedd i Spania, hvor filmen Star Wars har drevet salg av leker nesten seks prosent i løpet av 2015.
Ifølge dataene registrert av markedsundersøkelsen NPD Group, har dette vært den sterkeste veksten registrert de siste åtte årene. Faktisk, siden 2007 hadde sektoren registrert tilbakeslag eller svake økninger.
For generaldirektøren for NPD Group of Spain, Fernando Pérez, i år 2015 har det gjort det mulig å si at leketøymarkedet "har gjenopprettet omsetningsnivåene før krisen." Etter hans mening er dataene svært positive, siden økningen i salget ikke bare skyldes suksessen til en bestemt faktor, men vi kan si at markedsutvinningen er generell og det ser ut til at krisen faller bak.
Star Wars leker
På toppen av lisensene og de bestselgende produktene var den siste filmen i Star Wars-sagaen: «Oppvåkning av kraft». Bare i desember ble salget svekket og lisensen nådde en markedsandel på 5,3 prosent, høyere enn 4,3 prosent registrert i gjennomsnitt i hele året.
Andre franchiseer som har styrket leketøymarkedet i år sammen med Star Wars, er også helt relatert til kinoen: Frosne, Minions, The Avengers eller Minecraft. Disse er forbundet med merker som Lego, Canine Patrol, Pin og Pon, Hot Wheels eller Vtech Baby.
Tabletter og datamaskiner til barn
Generelt er alle segmentene som utgjør leketøymarkedet i Spania, vokst i salget i 2015. Bare en har falt: den av elektroniske leker. Dette området, som inkluderer tabletter og datamaskiner for barn, har registrert et fall på 17 prosent, noe ganske betydelig.
Forklaringen til dette er gitt av Pérez: "Det tradisjonelle leketøyet fortsetter å motstå og salget har ikke blitt sterkt påvirket av innføring av ny teknologi, som har opplevd en boom i noen år." Vi kan bekrefte at spanske forbrukere har satse i 2015 for den klassiske leken.
På motsatt side er den med høyest vekst, som i år har vært den samme som i 2014: Konstruksjonen, med en økning på mer enn 26 prosent. Spesielt har det registrert en økning i salget på over 15 millioner euro.
Seasonality av leketøy markedet
Lekemarkedet er et veldig sesongmessig økonomisk område: det er konsentrert hovedsakelig i årets siste uker, som sammenfaller med julen. I denne forbindelse understreker han at til tross for de mange kampanjer fortsetter mange forbrukere å vente til siste øyeblikk for å gjøre sine kjøp.
Konklusjonen til Kings, med kun to dagers salg før dag 6, har utgjort 6,2 prosent av totalt salg i 2015, også de to siste ukene av året (fra dag 28 av Desember) registrert 16,2% av hele året.
Det kan interessere deg:
- Retningslinjer for kjøp av leker
- De hyppigste feilene ved kjøp av leker
