Tusenårige mødre: den mest sammenhengende og innflytelsesrike
den tusenårige moms De har blitt gjenstand for ønske om de fleste merker av produkter knyttet til barneomsorg, morskap og baby. Å tilfredsstille denne gruppen av mødre og oppnå godkjenning er allerede en del av listen over prioriteringer av de viktigste markedsførings- og reklamekampanjer for mange produkter. Men hva tusenårige mødre må fortjene dette privilegiet?
Tusenårige mødre er en generasjon unge mødre, under 40 år, som ble født på 1980-tallet, spesielt mellom 1978 og 1994. For tiden, 22 prosent av verdens mødre er årtusener, som betyr at en av fem mødre passer denne typologien, og representerer omtrent 9 millioner folk, ifølge studiedata Digitale kvinner Influencers: Millennial Moms fra Weber Shandwick-selskapet.
Tusenårige mødre: det nye målet med markedsførings- og reklamekampanjer
Hvilke egenskaper og karakteristikker skiller denne generasjonen av mødre som er gjenstand for ønske om en rekke markedsføringskampanjer og reklamekampanjer? Deres hovedstempel er at de er mødre 2.0, permanent knyttet til nettverket og sosiale nettverk, ivrige informasjonssøkere og svært innflytelsesrike på grunn av sin store evne til å verdsette alt de vil, bevise eller lette sin rolle som arbeidende mødre.
den tusenårige moms De har blitt et nytt markedssegment for mange merker av ulike årsaker.
1. De er veldig mange. 83% av de nye mødrene er årtusener. Gjennomsnittlig alder for en førstegangsmor er 26 år, to år eldre enn i midten av 90-tallet. Ifølge data fra Goldman Sachs var 83% av fødselen i 2013 tusenårig.
2. De er sterkt forbundet. De fleste av disse mødrene har flere kontoer i sosiale nettverk, spesielt 3,4 i gjennomsnitt, og bruker mye tid på å være aktive i dem, ca 17 timer i uken, det vil si 2 timer mer enn å se på fjernsyn og 4 timer mer enn en gjennomsnittlig mor.
3. De er veldig innflytelsesrike. De er mer innflytelsesrike enn gjennomsnittlige mødre for å ta innkjøpsbeslutninger og henvisninger i sine sosiale grupper. Retweet eller repine nesten 8 produkter i måneden og snakk på eget initiativ av produkter eller tjenester online 10 ganger i måneden. 74% av de tusenårige mødrene som er undersøkt, innrømmer at de anbefaler sin nærtstående gruppe på mange emner, spesielt i gjennomsnitt 24 nærtstående venner.
4. De deler mye informasjon om produkter og tjenester. Mer enn halvparten av tusenårige mødre innser at de ofte blir spurt om deres mening om produkter, nesten 10 ganger i måneden, da 6,3 er standardgjenomsnittet.
10 egenskaper av tusenårene moms
1. Født på 80-tallet. Tusenårige mødre er kvinner som ble født mellom begynnelsen av 80-tallet og slutten av 90-tallet, og har nylig blitt mødre.
2. Alltid tilkoblet. De har profiler i minst 3 sosiale nettverk og dedikerer i gjennomsnitt 17 timer i uken for å gjennomgå disse nettverkene og oppdatere dem.
3. Aktiv i sosiale nettverk. De publiserer og deler øyeblikk med sin familie og deres barn på sosiale nettverk og andre nettsteder. De gjør det for moro skyld.
4. Avid for informasjon. De ty til internett søkemotorer for å bli informert, å rydde opp tvil eller å vite i dybden noe tema som bekymrer dem.
5. De er klare kjøpere. De ser etter produktanbefalinger før de kjøper og bruker dem. De vurderer produktene de har brukt og publiserer sine meninger.
6. De er en del av de nye virtuelle stammene. De deler informasjon om foreldre med andre mødre og fedre. De er fast overbevist om at oppdragelse av et barn er et spørsmål om to, både i oppgaver og i utdanning.
7. Uavhengig.De har avsatt "frykten" av morskapet, som har gått bort takket være besittelsen av all den informasjonen de trenger. Dette er grunnen til at de har kommet tilbake til den tradisjonelle bruken av morskap: amming, samvær, bære ... blant annet som hadde sluttet å gjøre mødre fra tidligere generasjoner.
8. De har en digital agenda. De overlater deres smarttelefoner til å organisere livet til hele familien, fra kjøp til å kontrollere medisinske avtaler og skoleavtaler.
9. De fortaler arbeidskraft og familieforlikning. Arbeidsfleksibilitet er veldig viktig for å personlig oppdra barn.
10. De bruker tid til seg selv. De deler informasjon om sunn levebrød, sunt kosthold og skjønnhetspleie. De bruker tid på å ta vare på seg selv og deres hobbyer.
Marisol Nuevo Espín
