Neophilia: besettelse med teknologiske nyanser
"Det teknologiske merkevaren har gitt ut en ny versjon av mobilen sin? Jeg vil ha det, og jeg bryr meg ikke om min nåværende mobiltelefon bare har noen måneder eller at den ny Ikke vær så ille, det må være min. "Sikkert den holdningen det er ikke rart for deg: Du kan kanskje vite mer enn en person "gal på teknologi" som alltid er klar over den nyeste teknologien, og selvfølgelig ønsker de (eller har dem, i henhold til deres økonomiske nivå). Selv om dette ikke er en sykdom, har den et navn og begynner å bli studert: neophilia.
De menneskene som kan tilbringe timer foran en butikkdør for å være den første som har den nyeste mote mobilmodellen, er neófilos teknologisk, folk som er besatt av å alltid kjøpe de nyeste innen ny teknologi som igjen er det perfekte målet for merkevarer.
Neophilia, en besettelse som kan være sykelig
"Neophiles har en sykelig besettelse med det som er nytt," forklarer professor i økonomi og næringsliv på det åpne universitetet i Catalonia (UOC) Neus Soler, som sier at de er kjøpere "veldig lojale mot merket de lider av. en konstant behov for endring".
Fascineringen med det nye er ikke noe av det siste tider. Videre ble begrepet "neofilia" først beskrevet i 1962 og hadde allerede blitt opplevd før: den "vil ha det nye" har jo vært en av drivkreftene i forbrukersamfunnet, og i noen tilfeller , "en kilde til ulykke for de som pant deres velferd gjennom konstant oppkjøpet av nye forbrukerprodukter".
Selvfølgelig handler det ikke om psykologisk patologi. Faktisk, som de forklarer i bloggen til forbrukerpsykologi, "i psykologi er det ikke noe slikt syndrom, og en philia trenger ikke å være patologisk, det innebærer ganske enkelt attraktivitet til noe spesielt, til tross for at samfunnet dømmer til dem som kommer ut av uniformitet, så det er noen philias mer aksepterte enn andre ".
Albert Vinyals, lege i forbrukerpsykologi og professor ved ESCODI og UAB, gjør det klart i en rapport i La Vanguardia: "en philia trenger ikke å være noe dårlig". Det er, selv om det er sant at det er a overdreven tendens For å få den nye tingen, har den ingenting å gjøre med tvungen kjøpsforstyrrelse, noe som er en psykologisk lidelse der det er en avhengighet (i dette tilfellet til kjøp).
Fascinasjon for det nye: profilen til neofyten
Ifølge eksperten fra det katalanske universitetet er neophyts profilen den av "opinionsledereteknologiske forskere, med en svært kritisk ånd som de også deler offentlig, noe som markerer produktets suksess. "Vanligvis er de menn blant 30 og 40 år med middels høy kjøpekraft og mye kunnskap om produktet de ønsker å skaffe seg.
Og hva gjør at en person vil alltid ha den nyeste? Fra UOC forklarer at markedsføring har mye av "skyld':' inkluderer i kjøpsbeslutningen og samtidig genererer nye behov, sier Soler, som nevner et viktig punkt her: "forbruk bidrar sosial prestisje og derfor krever forbrukeren at merkene dekker det ".
Med andre ord, det er mange ganger ikke så mye den programmerte forældelsen av produktene, men den oppfattede forældelsen, som Vinyals forklarer: "Du oppfatter at et produkt har gått ut av mote: du har et par bellbunn, men nå har du en sigarett, eller du har iPhone 6 men det kommer en tid da 7 vises", eksemplifiserer.
"Markedet forteller kontinuerlig at du må ha det siste produktet som har kommet ut, noe som er bedre enn det forrige, og det antyder også at vi kan være lykkelige forbruker", sier legen, som forklarer hvorfor faktumet med å konsumere gjenstander er mye mer enn å dekke en fysisk realitet:" Det finnes produkter som hjelper oss med å skape vår identitet, "sier han.
Har min teenage sønn neofilia?
Selv om profilen er den for en voksen, har sannsynligvis mange av de beskrevne egenskapene påminnet sønnen din (eller datteren) tenåring: Han vil ha den siste mobilen, forrige års bukser tjener ikke lenger ham fordi han har gått ut av mote og trenger 'imperiously' det nye objektet som har sett en klassekamerat. Ikke bekymre deg: for det første, fordi som forklart, er neophilia ikke en sykdom eller patologi, og for det andre fordi den er ung: det er helt normalt å ha det nye og å være fasjonabelt.
I dette tilfellet, en god utdanning i verdier og på jobb og ansvaret vil være mer enn nok for barnet ditt å vite nøyaktig hva som kan kjøpes, hva som ikke kan være og hva som må tjene med ekstra innsats.
Damián Montero
